Reklam veriyorsun,
telefon çalmıyor mu?

Google Ads nedir?

Google Ads, işletmelerin Google arama sonuçlarında, YouTube'da ve Google'ın ortak sitelerinde tıklama başına ödeyerek reklam yayınladığı platformdur. Arama reklamında reklamın, kişinin yazdığı arama terimine göre gösterilir; yani ihtiyacını zaten bilen ve çözüm arayan biriyle karşılaşırsın. Bu yüzden Google Ads'in gücü reklamın güzelliğinde değil, hangi aramaya çıktığında ve kişiyi hangi sayfaya götürdüğündedir.

Ne zaman işe yarar?

Sunduğun hizmeti ya da ürünü insanlar Google'da zaten arıyorsa, teklifin netse ve gelen başvuruya aynı gün dönebiliyorsan arama reklamı işe yarar. Bölgeni sınırlayabilmek, alakasız aramaları dışarıda bırakabilmek ve başvuruyu ölçebilmek, çalışmayı anlamlı kılan üç koşuldur.

Ne zaman öncelik değildir?

Ürününü henüz kimse aramıyorsa ya da teklifin oturmadıysa, arama reklamı tek başına müşteri getirmez; önce talebi oluşturan kanallara bakmak gerekir. Siten ziyaretçiyi karşılayamıyorsa ya da başvuruya geç dönülüyorsa bütçe artırmak sorunu büyütür, çözmez.

Ne kadar tutar?

Google Ads'in maliyeti iki kalemdir: Google'a ödediğin reklam bütçesi ve bize ödediğin yönetim bedeli. İkisi teklifte ayrı yazılır; reklam bütçesi senin hesabından çıkar. Bütçenin büyüklüğünü sektöründeki tıklama maliyeti, bir müşterinin sana değeri ve ayda kaç başvuruyu karşılayabildiğin belirler; sabit bir formül yok. Yönetim bedeli kampanya sayısına ve takip sıklığına göre kapsamda belirlenir.

Ne kadar sürer?

Kurulum, mevcut hesabın durumuna göre günler ile haftalar arasında değişir. Bütçeyi günlük olarak sen belirlersin; Google'ın "Google Ads hakkında" yardım sayfası bütçe kontrolünü, anahtar kelime seçimini ve açık artırmayı işleyişin temel parçaları olarak sayar. İlk anlamlı veri için en az bir değerlendirme aralığı gerekir; bu aralıkta hangi aramaların başvuruya dönüştüğünü görürüz. Kesin bir sonuç tarihi söyleyen ajansa şüpheyle bak; biz takvimi teşhisten sonra, senin sektörüne göre veririz.

Nasıl ölçeriz?

Tıklama maliyeti, başvuru maliyeti, nitelikli başvuru oranı ve paylaşabiliyorsan satışa dönüşüm. Arama terimi raporunu düzenli okuruz; hangi aramanın bütçeyi tükettiğini, hangisinin müşteri getirdiğini bu rapor gösterir. Satış ekibinin geri bildirimi de ölçümün parçasıdır: gelen kişi doğru kişi miydi?

Google Ads mı, Meta reklamları mı?

Seni arayan varsa Google Ads; henüz arayan yoksa ve teklifini tanıtman gerekiyorsa Meta reklamları. Çoğu işletmede ikisi birlikte çalışır: Meta merak uyandırır, Google aramaya dönüşen merakı yakalar. Hangisiyle başlanacağını bugünkü arama talebine bakarak söyleriz; sektöre göre ezbere değil.

İstanbul'da Google Ads ajansı ararken

Reklam Orkestrası Şişli'de, Kolektif House Esentepe'de çalışır; İstanbul'daki işletmelerle yüz yüze, Türkiye genelindekilerle uzaktan ilerleriz. Hangi ajansı seçersen seç şunları sor: reklam hesabı kimin adına açılıyor, harcamayı ve raporu görebilecek misin, arama terimi raporu paylaşılıyor mu, hizmet bedeli reklam bütçesinden ayrı mı? Bizde dördünün cevabı yazılıdır.

En sık yapılan hatalar

• Geniş eşleşmeli kelimelerle her aramaya çıkmak
• Reklamı ana sayfaya göndermek; kişi aradığını bulamıyor
• Başvuru ölçümü kurmadan bütçe artırmak
• Arama terimi raporunu hiç açmamak

Kaynaklar

• Google Ads hakkında (Google Ads Yardım)
• Ortalama günlük bütçeler hakkında (Google Ads Yardım)
• Üretken yapay zeka aramasında görünürlük rehberi (Google Search Central)

Çalışma yaklaşımımız